Apa minerală îmbuteliată a devenit o afacere la fel de mare precum cea cu bere, vin sau sucuri de fructe. Cum era şi normal, nu a trecut mult până când investitorii în domeniu au identificat câteva nişe de piaţă, unde se pot face profituri gigant.


Cel mai elocvent exemplu în acest sens este Bling H20, o apă creată pentru bogaţii americii şi nu numai. Potentaţii industriei filmului, artiştii excentrici de hip hop de pe Coasta de Vest şi mulţi alţii care vor să-şi afişeze bogaţia în mod “ecologic” sunt consumatori fervenţi ai acestui produs. Evident, totul a devenit un ritual obligatoriu în cluburile “stridente” din California.

Kevin G. Boyd este un producător celebru de la Hollywood. Ceea ce îi conferă acest statut nu ţine însă de implicarea sa în industria cinematografică. După ce a petrecut mulţi ani pe platourile de filmare, şi-a dat seama că vedetele sunt foarte pretenţioase atunci când vine vorba despre apa minerală pe care o consumă. Nu neapărat din motive medicale, cât mai ales din considerente legate de imagine. Cum  imaginea este totul în industria imaginii, nimeni nu ar vrea să fie văzut ţinând în mână vreo sticlă de plastic luată de printr-un Wal-Mart. Speculând această nişă de clienţi, Boyd a creeat Bling H2O, o apă minerală exclusivistă în rpimul rând datorită modului în care este prezentată şi comercializată. Sticlele sunt produse doar în ediţii limitate, decorate cu cristale Swarovsky şi bogat decorate. Fiecare ediţie are o temă ce se regăseşte în grafica sticlei şi în modul de prezentare.

Dincolo de cluburile exotice sau party-urile unde neapărat trebuie să fii văzut, Bling H2O a devenit un accesoriu şi la evenimente publice legate de industria filmului sau muzicii, vezi cazul premiilor Emmy, Grammy sau MTV Music Awards. Bling H2O se îmbuteliază în America, în Tennessee mai exact, este extrasă de la foarte mare adâncime şi este supusă unui foarte complex proces de filtrare. Sigur, chiar şi aceste detalii justifică destul de dificil un preţ de raft de 45-60 USD pentru o sticlă de 750 ml. Dar dacă imaginea contează, preţul este unul corect.